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距離年底選戰剩下4個多月,各種民調出爐,高低起伏中,藍、綠、白、無,各種光譜候選人,是如何受到選民的關注呢?
從當前媒體焦點和流量牽動著網路社群的趨勢,年輕選民「網友說」似乎成為主流的態勢。這對我們的民主政治來說,是年輕化意見的表達,還是沉默螺旋下「佛系」隱性選民更加失聲?網路聲量最高的台北市長柯文哲,在IG或臉書經營有成,近來網路節目《木曜4超玩》中邰智源擔任市長「一日幕僚」,間接捧紅「學姐」黃瀞瑩。看得出,靠網紅拍攝影片,除了展現親民外,他也想讓選民知道候選人本身的特質。在大數據的時代,炒熱話題與在網路上聲量十足,就能成為「政治選票」的籌碼。柯文哲本身的特質讓市政加上網紅參與,達到了「表演一家親」的效果,但市政的深度和廣度總非表演政治說了算。以往,候選人擅長的口水戰,我們看不到政見「牛肉在哪裡」,然而,社群網路時代,選民似乎只是關心候選人的表演橋段,沒有趣味、瘋狂或KUSO的哏,網友不點選,社群靜悄悄,大眾媒體不想跟進。碎片化的資訊社會,對沉穩或內斂的候選人非常吃虧。如北市國民黨參選人丁守中從出線時的高民調,但選舉步伐仍維持10年前的節奏,果然被網路子民譏諷是「佛系選舉」,就連視覺傳播中「有圖有真相」的表達,如桃園市候選人陳學聖與吳敦義在臉書張貼的「KMT潮T+高腰西裝褲」宣傳合照,也被網民譏諷為老態的象徵。丁守中的總部主委,前行政院長張善政說,如果真要網紅當市長,那大家可以提名「館長」為市長。這句調侃的話只說對了一半,當前的選舉要帶動氣勢,早就不是帶著厚厚的市政白皮書,身後跟著一群專家學者,就能簡單奪取選民的關注。移動選民的口味難定,但人手一機的本質卻相同。選民透過臉書和Youtube,突破傳統媒體框架momo旅遊評價2017的高牆,透過Line甚至IG廣傳理念,針對市民關心的議題,拉攏「瞳孔」選民,才是往後選舉勝敗的關鍵。透過大數據的分析,作為「量化」的指標,是政黨走向雲端運算和科技化不能逃避的課題。國民黨高雄市長參選人韓國瑜口頭愛說滷肉飯救高雄經濟,或台中市長參選人盧秀燕在「空氣汙染」維度下的聲量趨勢都高,這是大環境製造的「因」,然後由候選人去創造「果」,這如同網紅靠直播,就是需要流量。當然,選舉還是要靠「質」,候選人本身良善、領導、統合特質,才能引領市政發展。兒童節目《天線寶寶》中的丁丁讓人愛看,是節目本身劇本優質、表演流暢,但宣傳也很重要。候選人既要脫俗,也要世俗,才能在大數據點選的眼球世界中勝出。(作者為開南大學資訊傳播學系助理教授)(中國時報)
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